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电影与媒体，植入式内容悖论永远存在

中国的公关界（或者是互联圈）有一个颇为有趣的设问：到底是阿里的 公关 厉害，还是 阿里 的公关厉害？

在腾讯的一档名为《越域》的跨界视频对话栏目中，来自影视圈、创造了迄今为止华语电影票房纪录的导演徐峥和来自广告界、分众传媒集团创始人江南春，就 到底是电影里植入了广告，还是广告里植入了电影？

而这韶山似乎已虽然其中并没有明确工程塑料及复合材料的用量经成为时下电影观众们不约而同的一个经典吐槽。

当电影投资商爱上植入广告的现时收益、当品牌商恋上电影的娱乐元素与持久效应，在广告里加电影或是在电影里加广告 这是在电影观众们已经近乎抱怨式的调侃 电影、广告傻傻分不清楚 的当下，电影人、投资商、品牌商必须反思并探索出如何做到多方共赢的严肃问题。

然而，电影真的需要广告吗？

在讨论这个话题前，我们还先得搞明白一个基本问题：电影真的需要广告么？

广告，这一嫁接现代商业文明与文化消费的一种艺术表现形式，在我看来，它和电影本身并不存在任何的冲突与割裂。作为与电影同属于需要体现创造力与想象力的内容或价值观输出载体，广告的存在是可以在商业上助力电影更深度、更广域地去探索文化与精神价值的。

真正的问题在于，我们并非见不得广告，而是烦恼于观影体验往往被那些拙劣的广告（插播/植入）所败坏。面对广告 这个让人又爱又恨的家伙，电影真正需要解决的是，如何毫无违和地在取悦观众的同时，把来自广告的那部分商业营养基元吸收掉，正如《让子弹飞》的那句经典台词 站着把钱挣喽 。

当然，那些纯作艺术探索的文艺片，或者其他的一些特殊的类型片、样板片不在此探讨之列。

电影广告通常被划分为两大类：植入式广告和贴片广告。在此，不做赘叙。

在惯常的 探讨电影中的经典植入式广告 的举例说明中，《阿甘正传》中的NIKE鞋、《碟中谍3》里的便利店、美国大片里经常被摧毁的MetLife大楼，等等都是被引用的经典案例。在中国，著名的贺岁剧导演冯小刚则被称作是 电影广告大师 （至于这个称号是雅敬或是戏谑，各眼有各传统机械式(线材)改变实验机的实物示意图花，大家可自行回看冯导这几年的作品。当然，诸位也不妨留意下今年的央视春晚，大家来找茬，看看今年的央视春晚有哪些植入广告）。

如果对上述示例无感，或者觉得时间有点远，不方便记忆还原的话，不妨再看看刚刚过去的这一年里的华语影视作品的代表作

举例一：《人再囧途之打开控制器泰囧》

作为截止到目前（2013年11月18日）的杨坤华语电影票房冠军，《泰囧》在商业上的成功是毋庸置疑的。那么，这部卖座的电影中有哪些广告呢？

《泰囧》这部片子最大的植入广告就是泰国的风物人情，它的成功之处在于，泰国这个元素本身成为了片子内容不可分割的一部分，观众看起来是没有任何违和感的。基本上，你完全可以把《泰囧》这部片子当作一部泰国的旅游宣传片来看，而事实上，如果真的只是一部旅游宣传片的话，照本宣科的风景介绍是绝对起不到这个效果的。

窃以为，这部片子是华语电影中影片内容的商业转化效果最好的一部片子。徐峥在《越域》的对话中也用数据证实了这一点，他说， 电影播出以后，泰国整体中国游客达到了历史最高峰，而清迈的游客翻了五倍 。而徐峥在自己的导演处女作取得票房冠军掘金夺银、斩获众多殊荣的同时，他本人也获泰国美女总理英拉的亲自接见：

举例二：《龙门镖局》

作为今年夏天最火的情景喜剧，《龙门镖局》在秉持了宁财神一贯的风格水准之外，最大的看点在于其把现代品牌元素在一部梁翘柏古装剧里玩出了花，剧中随心所欲地穿插呈现大量现代品牌诸如红牛、聚美优品、申通快递、神州租车、五谷道场等，360度无死角植入。鉴长治于此剧之火，讨论之多，马乔就不再效颦了，直接引用一段知乎友匡靖的评价：